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全球订单同比下滑6%、视点视2首季客单价下滑2%，最终导致星巴克整体销售额同比减少4%，直接影响营收、净利润。同时，｜透星巴克90天活跃会员规模达到2100万的历史最高点，会员销售额持续增长，销售占比增至75%，创历史新高。

一季度企业全球门店净增加364家，中国开店计划稳步推进。在财报发布后不久，经济瑞幸9.9元活动再缩水等相关话题再次登上社交媒体热搜榜。由于门店结构调整，新华商场及街边店的周期性更强。

但财报也多次提到，视点视2首季企业产物的平均售价下降，导致门店租赁成本、人工成本和材料成本占净收入的百分比增加。第二大市场中国门店销售额同比下降11%，｜透此前市场预期为下降1.64%。

在严峻的增长瓶颈下，中国星巴克管理层不得不第三次修改2024年企业增长目标，从此前预计的7%~10%调整为低个位数。

目前随着气温上升，经济门店整体杯量有所改善，但二季度业绩依然面临挑战。此外，新华星巴克多位高管在不同场合均强调，星巴克无意参与中国的价格竞争，对其而言，重点仍是高端市场。

同时，视点视2首季库迪马鞍山生产基地也已开始投产，为其参与竞争提供不少助力。｜透在财报的多项支出中却透露出更为简单直接的原因——大规模持续补贴低价咖啡导致企业出现入不敷出。

客观上，中国一季度的寒潮、温度波动使得消费出行受到影响。然而正是在营收、经济门店扩张、交易规模快速增长的背景下，2024年一季度瑞幸重回亏损局面。